Аудит рекламы Яндекс.Директ

Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директ будет полезен, если вы узнаёте хотя бы одну из ситуаций ниже.

• Расходы растут, а заявок больше не становится

  Рекламный бюджет увеличивается из месяца в месяц, но количество обращений остаётся на прежнем уровне или снижается. Мы проведём аудит, чтобы найти, куда уходит бюджет без отдачи.

• Кампании настраивал другой подрядчик

  Вы планируете сменить агентство или специалиста, но не понимаете, в каком состоянии находятся настройки рекламных кампаний. Аудит покажет реальные ошибки в настройках и поможет не переплачивать за чужие недоработки.

• Масштабирование и запуск новых направлений

  Перед расширением географии, добавлением кампаний в РСЯ или подключением рекламы мобильных приложений важно убедиться, что текущая структура аккаунта выдержит нагрузку.

• Давно не проверяли эффективность рекламы

  Кампании в Яндекс Директ, запущенные полгода и более назад, накапливают неактуальные ключи, устаревшие объявления и неоптимальные стратегии. Регулярно проводить аудит — значит не терять деньги на показах, которые не приносят лиды.

• Нет прозрачности в цифрах

  Вы не уверены, что Яндекс.Метрика корректно считает конверсии, а стоимость лида отражает реальную картину. Аудит контекстной рекламы включает проверку аналитики и помогает выстроить сквозную аналитику.

Начинаем с разбора архитектуры рекламного кабинета: как сгруппированы кампании, есть ли дублирования, пересекающиеся ключи и «мёртвые» группы, которые расходуют показы впустую. Оцениваем логику разделения по направлениям, типам соответствия и устройствам.

Далее переходим к семантике. Проверяем:

• Ключевые запросы и их соответствие интенту пользователя;
• Полноту минус-слов и отсутствие нецелевых фраз;
• Пересечения между группами, из-за которых ваши объявления конкурируют друг с другом;
• Поисковые фразы, по которым реально идут показы, и их релевантность офферу.

Объявления и посадочные страницы

Смотрим на ваши объявления глазами потенциального клиента. Оцениваем заголовки, тексты, расширения – быстрые ссылки, уточнения, визитки. Сравниваем CTR по группам, находим объявления с аномально низким откликом.

Отдельный блок – соответствие объявления посадочной странице. Если пользователь кликает по одному обещанию, а попадает на страницу с другим посылом, конверсия падает. Фиксируем все такие расхождения.

Таргетинг и стратегии

Проверяем географию показа, расписание, корректировки ставок по устройствам, полу, возрасту и аудиториям. Ищем ситуации, когда реклама показывается там, где нет спроса или невозможна доставка.

Затем оцениваем стратегию назначения ставок и распределение рекламного бюджета между кампаниями. Здесь важно понять, не голодают ли результативные кампании и не уходят ли деньги в неэффективные направления без отдачи.

Аналитика и учёт конверсий

Без корректной аналитики невозможно говорить об оптимизации рекламных кампаний. Мы проверяем:

• Настройку целей в Яндекс.Метрике и их передачу в рекламный кабинет;
• Работу коллтрекинга и сквозной аналитики;
• Корректность данных по стоимости клика, стоимости лида и стоимости привлечения;
• Полноту учёта конверсий на всех этапах воронки.

Если цели не срабатывают или считаются с ошибками, автостратегии обучаются на неверных данных, и весь бюджет уходит в неэффективные показы.

РСЯ и площадки

Рекламная сеть Яндекса требует отдельного внимания. Анализируем площадки и приложения, на которых идёт показ, выявляем источники с высоким процентом отказов и мусорным трафиком. Формируем список исключений, чтобы бюджет не расходовался на нецелевые клики.

По итогам работы вы получаете структурированный отчёт – результаты аудита, где зафиксированы все найденные проблемы и конкретные шаги по их устранению. Документ разбит на блоки по приоритету: от критичных ошибок, которые сливают бюджет прямо сейчас, до второстепенных улучшений.

Что будет в отчёте

• Список ошибок в настройках кампании в Яндекс Директ: некорректные минус-слова, нерабочие цели, неверные корректировки, дублирующиеся группы.
• Анализ семантики и объявлений – какие ключи не приводят лиды, какие объявления имеют аномально низкий CTR, где быстрые ссылки и расширения не заполнены или не релевантны.
• Оценка рекламного бюджета – какие кампании забирают деньги без отдачи, куда логичнее перераспределить средства, чтобы получать больше клиентов при том же расходе.
• Проверка аналитики – корректность целей, передача конверсий, данные по стоимости привлечения и стоимости клика в разрезе каждой кампании.
• Рекомендации по РСЯ – список площадок к исключению, корректировки форматов, предложения по креативам.
• Приоритизированный план действий – что исправить в первую очередь, что даст максимальный эффект при минимальных трудозатратах.

Что это даёт бизнесу

Главная цель аудита рекламы в Яндексе – не просто найти ошибки, а показать путь к оптимизации рекламных кампаний. После внедрения рекомендаций вы снижаете стоимость лида, убираете нецелевые показы и выстраиваете прозрачную воронку: от клика до заявки.

Аудит рекламного кабинета помогает принимать решения на основе цифр, а не интуиции. Вы видите, какие настройки рекламных кампаний работают, а какие тянут эффективность вниз, и понимаете, какие изменения принесут больше клиентов уже в ближайший месяц.