Контекстная реклама – один из самых быстрых способов привлечения клиентов. Поэтому услуга настройки яндекс директа закрывает задачи бизнеса, которому обращения нужны здесь и сейчас.
Услуга подойдёт, если вы:
- Открываете новый проект. Сайт молодой, истории в поисковой выдаче нет, органика ещё не работает. Реклама даёт первые обращения, пока SEO набирает обороты.
- Работаете в сезонном спросе. Окно продаж короткое, ждать накопительного эффекта нельзя – нужно занять выдачу к началу сезона и уйти после его окончания.
- Продаёте широкий ассортимент. Интернет-магазину важно, чтобы товары или услуги показывались по конкретным запросам, а не по общим фразам.
- Продвигаете услуги с высоким чеком. Одна сделка окупает недели показов, поэтому даже дорогой клик остаётся рентабельным.
- Хотите проверить спрос. Перед вложениями в разработку и контент нужно понять, ищут ли ваш продукт и сколько стоит заявка.
- Уже пробовали сами. Кампании запускались через «Мастер кампаний» или руками, бюджет расходуется, но обращений нет – здесь нужен аудит рекламной активности и пересборка, а не новый бюджет.
Кому не подойдёт
Если спроса в поиске нет – продукт новый для рынка и его просто не ищут, – контекст будет работать плохо. В таких случаях мы честно предложим другие инструменты интернет маркетинга: медийные форматы, соцсети, работу с контентом.
Работа делится на два этапа: настройка контекстной рекламы с нуля и последующее ведение контекстной рекламы на постоянной основе.
Этап 1. Аналитика и стратегия
- Разбор продукта, целевой аудитории, географии продвижения и целей: заявки, звонки, заказы, обращения в мессенджеры.
- Анализ конкурентов в аукционе: кто показывается по вашим запросам, какие офферы и цены заявлены в объявлениях.
- Аудит рекламы, если кампании уже запускались: где сливается бюджет, какие запросы дают клики без конверсий, что можно перезапустить, а что отключить.
- Проверка посадочных страниц. Если под группу запросов нет релевантной страницы, говорим об этом до старта – трафик на неподходящую страницу не конвертируется.
Этап 2. Семантика и структура
- Подбор ключевых слов по коммерческим, брендовым и околоцелевым запросам с оценкой частотности и конкуренции.
- Сбор минус-слов: отсекаем «бесплатно», «своими руками», «отзывы», вакансии и нецелевые регионы.
- Кластеризация и разработка структуры рекламных кампаний: отдельно поиск, отдельно РСЯ, отдельно ретаргетинг. Каждый кластер – своя группа со своими объявлениями.
Этап 3. Объявления и настройки показа
- Тексты и заголовки под каждый кластер, с подстановкой ключевой фразы и указанием конкретной выгоды вместо общих формулировок.
- Расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитка, отображаемая ссылка – они увеличивают долю занимаемого места в блоке.
- Креативы для РСЯ в необходимых форматах и размерах.
- Условия показа рекламы: регионы, расписание по дням и часам, корректировки по устройствам, полу, возрасту и аудиторным сегментам.
Этап 4. Аналитика и запуск
- Подключение и проверка целей Яндекс.Метрики, настройка электронной коммерции при необходимости, UTM-разметка всех ссылок.
- Прогноз бюджета, ориентировочной цены клика и объёма трафика – до того, как вы оплачиваете площадку.
- Тестовый запуск рекламы с ограниченными ставками, проверка корректности переходов и фиксации конверсий.
Этап 5. Ведение
- Управление ставками и распределение бюджета между кампаниями по фактической стоимости конверсии.
- Чистка поисковых запросов: пополнение минус-слов, отключение неэффективных площадок РСЯ.
- A/B-тесты заголовков и текстов, замена объявлений с низким CTR.
- Отчёты с расшифровкой: расход, обращения, цена заявки по каждому направлению и точки роста на следующий период.
Важно. Рекламный бюджет не входит в стоимость работ и оплачивается напрямую Яндексу. Мы не берём процент от оборота – вы видите реальный расход в кабинете, оформленном на ваше юридическое лицо.
Через 2–4 недели после старта ваша реклама превращается из статьи расходов в управляемый канал: понятно, сколько стоит обращение, откуда оно пришло и что нужно сделать, чтобы получить больше.
Что вы получаете
- Предсказуемый поток обращений. Трафик идёт по коммерческим запросам от людей, которые уже выбирают исполнителя. Такая профессиональная настройка позволяет увеличить количество целевых визитов без пропорционального роста бюджета.
- Прозрачную экономику. По каждому направлению видно количество заявок, цену клика и стоимость лидов. Решение о том, куда добавить бюджет и что отключить, принимается по цифрам, а не по ощущениям.
- Отсечение случайной аудитории. Минус-слова, корректировки и чистка площадок убирают клики, которые никогда не приведут к сделке. Это позволяет снизить стоимость обращения по мере накопления статистики.
- Управляемость. Приоритетные услуги можно усилить отдельным бюджетом, сезонные направления – включать и выключать в нужный момент, акции – выносить в отдельные кампании.
Как измеряем эффективность
Эффективность рекламы оцениваем не по кликам, а по трём показателям: CPL – цена обращения, доля целевых визитов в общем трафике и конверсия посадочных страниц. Все данные фиксируем в Метрике и показываем в отчёте с динамикой по неделям.
Точные цифры зависят от конкуренции в нише, региона и качества страниц, на которые ведёт трафик, – конкретный прогноз по вашей рекламной кампании мы даём после сбора семантики, до расходования бюджета.
