Услуга рассчитана на компании, у которых есть сайт с перечнем услуг или предложений. Именно сайт остаётся источником данных: из него формируется фид, а Яндекс забирает информацию напрямую и показывает её в специальном блоке выдачи. Это принципиально отличает подход от Яндекс.Исполнители – платформы, где специалист регистрируется внутри сервиса и работает с заявками там же.
- Сервисным компаниям с широким перечнем работ – бытовые услуги, ремонт, перевозки, монтаж;
- Медицинским центрам и частным клиникам – категория «Врачи» позволяет добавить информацию об услугах, которые оказывают конкретные специалисты;
- Образовательным проектам, учебным центрам и школам – онлайн-курсы и уроки с ценами;
- Агентствам недвижимости и застройщикам – продажа и аренда квартир, офисов, домов;
- Автобизнесу – продажа автомобилей, мототехники и других транспортных средств;
- Банкам и финансовым организациям – вклады, займы, ипотека;
- Компаниям с активным набором персонала – категория «Вакансии» с предложениями работы;
- Организаторам событий – продажа билетов на развлекательные мероприятия;
- Бизнесам с региональными поддоменами: под каждый регион готовится отдельный фид, привязанный к своей категории и географии.
Не подойдёт тем, у кого на сайте нет структурированного каталога: если цены и содержание услуг нигде не зафиксированы, собирать выгрузку не из чего.
Подготовка данных на сайте
- Аудит каталога: полнота описаний, актуальность цен, единицы измерения, привязка к регионам и филиалам;
- Выбор категории бизнеса по классификации Яндекса и проверка соответствия условиям подключения выбранного направления;
- Приведение контента сайта к состоянию, при котором данные в фиде и на страницах совпадают — расхождения ведут к блокировке отдельных предложений или всего фида.
Формирование YML-фида
- Сборка файла по стандарту YML (Yandex Market Language, основан на XML): идентификатор, название, описание, цена, категория, ссылка на страницу товара или услуги, регион, контакты, корректное заполнение param;
- Настройка автообновления фида на стороне CMS — в Битрикс24 и большинстве систем частота обновления задаётся в параметрах генератора, чтобы данные не расходились с сайтом;
- При большом объёме предложений — подключение массовой загрузки через API вместо ручной выгрузки.
Проверка и загрузка
- Прогон файла через Валидатор Яндекса до отправки (для категории «Врачи» — обязательный шаг);
- Загрузка ссылки на фид в Яндекс.Вебмастер, контроль прохождения проверки;
- Разбор ошибок валидации и повторная выгрузка до полного принятия файла.
Сопровождение
- Отслеживание статуса фида и попадания предложений в дополненное представление поиска;
- Контроль корректности отображения: цены, ссылки, география;
- При необходимости — базовое продвижение профиля организации и профиль исполнителя как дополнительный канал, если бизнес присутствует в соответствующих сервисах.
Услуги компании видны в дополненном представлении поиска.
После успешной проверки фида предложения начинают отображаться в поиске Яндекса в специальном блоке по целевым запросам. Пользователь видит название услуги, цену и переходит на страницу сайта — не на сторонний сервис. Ранжирование в этом блоке построено на тех же принципах, что и в органическом поиске, поэтому качественный контент сайта работает на оба канала одновременно.
Важно: дополненное представление находится в режиме бета-тестирования. Данные из YML-файлов могут отображаться в выдаче не сразу и не по всем запросам — это не ошибка настройки.
Данные обновляются без ручной работы
Настроенное автообновление означает, что любое изменение на сайте — новая позиция, другая цена, снятая с продажи услуга — попадает в фид и уходит в Яндекс автоматически. Совпадение информации в фиде и на сайте должно быть полным: это условие допуска предложений и одновременно то, что повышает доверие пользователя, который не сталкивается с устаревшей ценой после перехода.
Дополнительный поток обращений без бюджета на рекламу
Размещение через фид бесплатное. Компания получает видимость в блоке, которой раньше не было, при этом трафик ведёт на сайт, где уже настроена аналитика и формы заявок:
- Рост числа переходов по коммерческим запросам;
- Более точное попадание в запрос — пользователь видит конкретную позицию с ценой, а не общую страницу;
- Понятная связка с остальными инструментами, которые работают на сайт: SEO, Карты, контекст.
Дальше канал можно масштабировать: подключить приоритетное размещение или запустить рекламную кампанию по тем же данным, чтобы клиентам показывались наиболее маржинальные направления. В спектре наших услуг представлено решение по выгрузке товарного фида.
