Таргетированная реклама – это работа не со спросом, а с аудиторией. В поиске человек сам формулирует запрос, здесь всё наоборот: мы находим нужных людей и показываем рекламу в привычной для них ленте.
Какие задачи закрывает:
- Локальные компании – салоны, студии, клиники, кафе, автосервисы. Можно указать радиус вокруг адреса или конкретные районы города, чтобы бюджет не уходил на людей, которые физически не доедут.
- Интернет-магазины и производители – когда нужен второй канал продаж помимо контекста. Каталог хорошо показывает себя в карусели, а ретаргетинг догоняет тех, кто смотрел товар и ушёл.
- Владельцы сообществ ВКонтакте – набор подписчиков и активности на постоянной основе, а не разовыми всплесками.
- Услуги с понятной аудиторией – родители школьников, автовладельцы, собственники квартир, владельцы домашних животных. Чем яснее портрет, тем точнее настройка таргета.
- Новые продукты без сформированного спроса: когда в поиске никто не ищет ваше решение, потому что не знает о нём. Здесь широкая аудитория с постепенным сужением по реакциям работает лучше, чем узкие гипотезы.
- Компании, которые уже пробовали контекст – таргет добавляет охват на другом этапе воронки: не в момент готовности к покупке, а до неё.
Формат может быть неэффективным при сложных B2B-продуктах с крайне узким кругом лиц, принимающих решение, или при цене товара, которая не окупает стоимость лида в соцсетях. Это проверяем на этапе анализа до запуска рекламы.
Что вы получаете сразу
Настроенный рекламный кабинет с работающими кампаниями, аналитикой и собранными аудиториями. Его можно масштабировать, ставить на паузу и перезапускать в любой момент – ничего не собирается заново. После запуска рекламы первые данные по показам и кликам появляются в течение суток, выводы по эффективности сегментов – обычно через 7–14 дней накопления статистики.
Заявки и понятная экономика
- Поток обращений: переходы на сайт, сообщения в сообщество, заполненные лид-формы, звонки.
- Фактическая стоимость целевого действия – заявки, подписки, обращения. Видно цену конкретного результата, а не абстрактный охват.
- Разбивка эффективности по сегментам: понятно, кто приносит продажи, а кто только расходуют бюджет.
Активы, которые остаются у вас
- Готовые аудиторные сегменты и базы ретаргетинга – новую кампанию можно запустить быстрее и дешевле.
- Библиотека креативов и текстов, проверенных на живом трафике.
- Проверенные связки с лучшей ценой лида – именно их масштабируем в следующем периоде.
Накопительный эффект
Реклама работает не только на прямые заявки. Вас регулярно видят в ленте, бренд запоминается, и часть людей приходит позже – через поиск или напрямую. Это отражается в росте брендовых запросов и прямых переходов, даже если конкретный клик по объявлению не привёл к заявке сразу.
Важно: рекламный бюджет оплачивается отдельно и пополняется напрямую в кабинете. Количество площадок, кампаний и рекламных материалов фиксируется в коммерческом предложении.
